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    百度推廣關鍵詞出價和排名的原理

    來源:www.designetology.com 發布時間:2021年12月27日

    昆明百度公司為你分享關鍵詞排名邏輯

    1、什么是關鍵詞及搜索詞

    關鍵詞是企業在百度推廣里選擇的詞,目的是在網民這個詞時可以匹配到自己的推廣信息,對企業帶來宣傳價值和收益。

    搜索詞是網民搜索時所輸入的詞,體現的是網民對信息的需求,目的是獲得對他有用的搜索結果。

    2、關鍵詞的作用:

    網民遇到問題進行搜索

    企業提前分析需求,分析用戶可能搜索的詞進行埋伏

    企業通過關鍵詞鏈接用戶與自己的產品

    3、關鍵詞排名

    關鍵詞出價:愿意為推廣結果獲得點擊支付的最高金額

    關鍵詞質量度:綜合百度,商家與客戶的三方體驗,系統給出分值,510分制

    賬戶整體表現:初始值為100,違規行為扣分,低分值影響展現

    其他因素:競爭對手的原因、行業原因等等

    4、關鍵詞的出價

    出價的意義

    廣告主愿意為一次點擊所支付的費用

    出價是影響您關鍵詞排名的重要因素

    每一個流量,都可以理解為一個商品,我們買回來流量是要進行變現,那么買流量的成本高低,直接會影響到最終的推廣效果

    出價不是為了搶排名

    盲目搶排名和完全不看排名都是不可取的

    5、關鍵詞點擊價格

    點擊價格取決于您和其他客戶的排名、出價和質量度,具體計算由2種情況:

    A、每次點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01

    B、如果關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名,或是唯獨一個可以展現的推廣結果,則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。

    6、點擊價格影響因素

    A、排名:其他情況相同下,排名越高點擊價格越貴

    B、出價:點擊價格不會超過關鍵詞出價(設置溢價系數情況除外)

    C、質量度:其他因素相同情況下,質量度越高,點擊價格越低

    7、關鍵詞質量度

    A、影響質量度因素有:點擊率、相關性、賬戶綜合表現

    B、優化質量度方法:提升創意吸引力、提升關鍵詞/創意/頁面相關性

    二、關鍵詞出價邏輯與優化技巧

    1、關鍵詞的價值

    每一個關鍵詞都有自己的價值,能否給關鍵詞進行合理的出價,直接關系到最后的成本

    2、關鍵詞價值分析

    每一個搜索詞都代表著一個需求

    相對應的,用來匹配搜索詞的關鍵詞,也代表著不同的價值,如果說競價推廣的核心是流量控制,那關鍵詞就是控制流量的終極武器

    下面的關鍵詞價值一樣嗎

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    3、關鍵詞的購買階段

    A、信息收集階段:產生需求,但是沒有明確的行動方向。例如:做餐飲賺錢嗎  北京房價走勢

    B、產品對比階段:有了一個行動方向,正在對比了解。例如:北京代理記賬公司 英語一對一培訓價格

    C、品牌選擇階段:這個階段的網民在經過前兩個環節后,有了初步目標,但是還缺臨門一腳。 例如:新東方挖掘機官網、文都教育怎么樣

    關鍵詞購買三大階段

    根據訪客使用競價搜索種需求的強弱,我們把關鍵詞分為收集信息、產品對比、品牌選擇三個階段。它涉及到我們選擇哪些關鍵詞進行投放、出價的高低、匹配的選擇、創意撰寫方向等等。如果能夠了解關鍵詞購買階段的概念,會幫我們更好的管理賬戶,控制推廣效果。

    4、出價遵守原則

    A、預算:想買的流量很多,預算多少決定你能買哪些流量

    B、利潤:競價就是為了賺錢,搞利潤的業務多花錢,利潤高的詞多花錢

    C、需求強弱:先學會區分需求,控制每個階段流量的占比

    D、匹配模式:常來說是高價精準,低價智能

    E、效果和行業淡旺季:分析與實際情況沖突的時候,要及時調整策略,行業淡旺季決定流量多少

    5、出價系數

    地區系數:控制某個推廣地區的關鍵詞出價

    時段系數:控制某個時段的關鍵詞出價

    設備系數:控制移動或PC端的關鍵詞出價

    6、出價常見問題

    推薦出價可以用嗎——不建議用推薦出價,成本會非常高

    單元出價怎么設置——單元出價必須要設置,沖突時以關鍵詞出價為準

    新賬戶如何測試——沒有數據的時候,關鍵詞出價先整個單元出價,先低后高的出

    所有的競價推廣都是排名和出價來控制排名相關問題,更多關于百度推廣相關情況可電話咨詢昆明百度公司:18387191657

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